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750亿美元!今日头条贵吗?

发布时间:2018/08/11 点击量:

  这两天,发展势头迅猛的今日头条又传来大消息:

  8月8日消息,据《华尔街日报(博客,微博)》报道,今日头条母公司字节跳动公司已启动新一轮股权融资,估值最高或达750亿美元。

  具体情况如下:

  知情人士透露,字节跳动计划融资约30亿美元,估值最高可达750亿美元。实际金额可能变动,也不能保证一定会达到目标估值。

  其中一位知情人士还透露,字节跳动的部分股权最近在私下交易中易手,交易价格隐含的估值为620亿美元左右。在2017年底的一轮融资中,字节跳动估值为200多亿美元。

  熟悉该公司计划的人士称,去年4月的“低俗内容”整治行动扼杀了字节跳动的一项筹资活动,后者本来会使其估值高达450亿美元,是当时200亿美元估值的两倍多。

  从以上文字不难看出,作为一家内容平台,“整治”既是砍掉今日头条估值的重磅武器,也是今日头条一直躲不过去的“噩梦”。

  4月9日,有关部门下令,为依法规范传播秩序,要求各互联网应用商店暂停今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报等四款新闻资讯类App的下载服务。

  四款APP的下架时间3天-21天不等,今日头条是下架时间最长的,达到21天。

  

  有关部门为什么对今日头条处以重罚呢?

  3月29日,央视《经济半小时》曝光了今日头条的虚假广告事件。

  知名老字号品牌“同仁堂(600085,股吧)”生产的一款辅助降血糖保健品“同仁堂牌葛根山药胶囊”,被无良奸商通过虚假广告,包装成治疗糖尿病的“特效神药”,并以上千元高价卖给求医心切的消费者。

  而这些虚假广告,正是通过今日头条APP,源源不断地推送给全国的二三线城市用户。

  央视记者发现,在整个虚假广告传播过程中,今日头条员工不仅纵容非法商家通过违规“二跳”到假药网站、公众号上,甚至还帮助他们制作假资质。

  这里面存在的利益就是:“非法商家”必须承诺每天在今日头条花掉上百万元的广告费。

  这条黑色产业链让消费者上当受骗、深受其黑;让同仁堂的产品被工商局、食药监局予以查处,声誉受到严重损害,同仁堂为了挽救自己的品牌,不得不将相关产品全面下架召回,并暂停生产。

  消费者受害,同仁堂受害,但今日头条却从中赚了大钱。

  那么,这种虚假广告为什么专门推送给二三线城市用户呢?

  一线城市,监管力度大,广告量也大,“铤而走险”做这种广告的性价比实在是不高。

  而二三线城市的监管较松,而且用户的学历、知识文化水平和见识水平较一线城市用户普遍存在差距,他们更容易被欺骗。

  早在2016年11月27日,今日头条创始人张一鸣央视《对话》栏目中曾经说到:“头条是不接医疗广告的......整个行业现在质量太差了,我们(今日头条)就整个医疗广告都不让接入系统。”

  老板在公开场合,还是在央视的郑重表态言犹在耳,短短一年多之后,公司就被央视曝光虚假医疗广告,如此“打脸”实在是太尴尬了。

  

  不仅是APP被下架三周,今日头条(或者叫今日头条母公司字节跳动)的杀手级应用,拥有2亿用户的“内涵段子”,在4月10日下午,因为“导向不正,格调低俗”,被永久关停。

  监管部门还要求字节跳动公司举一反三,全面清理类似试听节目产品。

  对此,张一鸣表示真诚地致歉和反思,他说:“产品出现了与核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在自己。”

  被监管部门处罚之后,今日头条在整改上自然加快了速度,包括:成立整改委员会,将6000人的运营审核队伍扩大到10000人,建立黑名单制度,对违反社区价值观的创作者永久封禁,启动专项未成年人保护措施,抖音等产品上线反沉迷、反谣言、反低俗系统,成立内容专家团等。

  客户端被下架三周、内涵段子被永久关停,这对今日头条的估值打击自然很大。如何让估值再次上去?整改之后的今日头条又展开了一系列动作:

  5月,今日头条低调推出少儿在线英语品牌gogokid,主要面向12岁以下学龄儿童;

  6月14日,今日头条APP安卓版上线“今日游戏”模块,内容包括游戏预约、下载、推荐、领取礼包等;

  7月10日,今日头条客户端出现一款名为“放心借”的金融产品,用户最高可借款额度为20万元,日利率低至0.03%起,按日计息;

  8月3日,今日头条旗下西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,并在未来一年投入40亿元,打造移动原生综艺IP;

  8月6日,今日头条上线“皮皮虾”APP,被视为“复活版”的内涵段子,甚至支持用用户把内涵段子上的内容信息迁移过去。

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