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广东广播电视台2016两会报道的创新探索

发布时间:2018/08/11 点击量:

今年全国两会报道,广东广播电视台从理念、体系、流程到技术全方位升级转变,在全媒体融合报道上大胆尝试和创新,在强手如林的“地方军团”中脱颖而出,引起海内外媒体的关注。《参考消息》、新加坡《联合早报》等知名媒体及多家网络媒体高度评价作为地方媒体代表的广东广播电视台的表现:地方媒体利用新媒体平台实施的“弯道超车”式追赶,令中央级媒体普遍感到了竞争压力。

“弯道超车”非朝夕之功。实际上,广东广播电视台在2014年整合成立以来,始终把推进媒体融合发展作为一项主要工作来抓。从本次两会报道的创新实践来看,广东广播电视台的全媒体融合探索不仅开拓了传播报道的渠道,提高了新闻传播的时效,更主要的是赢得了受众,实现了在新媒体舆论场的优质传播效果。

十年磨一剑,广东广播电视台之所以在今年两会报道中能够较好地实现全媒体融合发力,主要取决于以下几个方面。

一、媒体发展战略的转型创新

近年来,从中央到广东省都加大了媒体融合发展的推进力度,这是广东广播电视台抢占新媒体舆论场的底气来源。2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,这是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署,曾经叱咤风云、一度陷入苦闷的广东媒体尤其受到《意见》的鼓舞。广东省委省政府和宣传主管部门鼓励省内媒体大胆创新,充分运用新技术新应用,创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。广东省委常委、宣传部长慎海雄同志特别重视媒体融合的探索与实践,勉励省内主流媒体“要加快探索、大胆创新”“要有义不容辞、舍我其谁的担当”“在坚守使命、履行职责的同时,积极应对新的媒体环境与挑战,持续推进改革发展各项工作。”在全国来看,广东省媒体发展战略与理念较早较快地实现了与时俱进的转型创新。

省宣传主管部门统筹布局,一方面要求省内主流媒体必须要有转型发展的紧迫感,探索新媒体和传统媒体相融合的传播方式,在新媒体主阵地上有所作为;另一方面增加力量投入,强化组织保障,多次召开推进媒体融合发展的工作现场会、座谈会,深入各主要媒体单位调研,从全局上掌握省内主流媒体推进媒体融合发展的情况,把此项工作提升到各单位重要地位。

媒体发展战略的升级转变,直接带动广东省宣传思想文化系统在新媒体跑道发力,营造了奋发向上的媒体融合热潮。今年全国两会,广东7家主要媒体400多人的传统媒体报道团队普遍实现了一岗双责,在为报纸和广播电视供稿的同时也为新媒体报道提供内容支持,做到了全媒体报道,多平台传播,成为今年两会报道一支不可小觑的新“粤军”。

二、传播体系流程的重构再造

在宣传管理部门的统一部署下,同时结合多年新媒体建设的成果,广东广播电视台集中力量在传播意识、传播体系和传播流程三方面实施升级改造,积极推动媒体融合发展。

首先是转变传播意识,增强互联网思维与意识。积极运用云计算、大数据等新的传播技术,内容与技术互相支撑、内容与渠道有机结合,將社交化、分众化、精准化等新的传播理念灌输到节目制作的各个环节,不断提升内容传播的有效性和感染力。

其次是改造传播体系,建立新媒体综合传播体系。广东广播电视台一直在持续打造“南方新媒体产业群”,并推动旗下南方新媒体公司上市,打通市场融资渠道。同时,依托融合媒体生产平台,加强与新兴互联网媒体的合作,在移动端推出两大产品:触电APP及ZAKER触电频道,同时推动PC端(荔枝网)的改造。 “触电”全媒体重点项目在2016年2月28日正式启动,与ZAKER客户端合作推出“触电频道”,打造全媒体报道全国两会的新格局。本次两会报道中,触电APP、触电频道、荔枝网均大放异彩,展示了广东广播电视台强大的新媒体综合传播能力。

第三是改造传播流程,建设全媒体融合新闻生产平台。广东广播电视台正在建设全媒体融合新闻生产播控平台,改变以往广播和电视之间、广电媒体与新兴媒体之间分立单干的状况。新的广播新闻中心、电视新闻中心也建立起统一指挥调度的全媒体采编平台,通过“大编辑部”的形式实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

传播意识、传播体系和传播流程的重构再造,为今年两会广东台融合报道上的突破打下了坚实的基础。

三、新闻立台的坚守

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